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Cómo contratar un influencer

Hoy en día la posición en redes de determinadas personas, permite que sus recomendaciones sean seguidas por sus seguidores.
Carmen Rodriguez
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Los influencers son aquellas personas que, debido a su popularidad en las redes, son lideres de tendencias. La contratación de los servicios de estas personas no está directamente reglamentada.

Normativa vigente

Pese a que en Espala no hay una normativa especifica para la colaboración entre las marcas y los influencers, toda publicidad difundida en internet debe seguir las normas:

  • Ley 34/1988 General de Publicidad (LGP) 
  • Real Decreto Legislativo 1/2007, por el que se aprueba el texto refundido de la Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios.
  • Ley 34/2002, de servicios de la sociedad de la información y de comercio electrónico.
  • Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal.

Contratar los servicios de un influencer

Para contratar sus servicios se recomienda realizar un contrato de colaboración. Este documento se caracteriza por ser bilateral, oneroso y consensual. Esto quiere decir que ambas partes de manera voluntaria acuerdan realizar una serie de acciones, por las cuales la otra parte cobrará.

Una guía para este contrato puede tener los campos siguientes:

  • Tipo de contenido a generar, que deberá ser nuevo y único.
  • El número de acciones o publicaciones por parte del influencer.
  • Guion o información importante como el texto, fotos u otros recursos. También todo lo relacionado con SEO, los  hashtags, etiquetas, etc.
  • Aprobación previa de los contenidos por parte de la marca.
  • Los canales o redes a utilizar.
  • El tiempo que durará la campaña.
  • Exclusividad sectorial. 
  • La forma de pago consensuada.
  • Penalizaciones por una supuesta compra de seguidores, likes, visualizaciones, comentarios y otro contenido generado fraudulentamente.
  • Clausulas generales de un contrato estándar, como cláusulas de buena fe o buena voluntad y cláusulas de terminación anticipada (en caso de que la marca o el influencer decida cesar la campaña antes de tiempo)
  • Propiedad del contenido, copyrights, licencias y autorizaciones para el uso del contenido de terceros.

No se te puede olvidar

El receptor de esta campaña (usuario de redes sociales) debe saber en todo momento que está viendo publicidad. La responsabilidad del aviso es del influencer.

El contrato se ha de firmar en todas las páginas, no solo al final. Ambas partes deben quedarse con una copia firmada del mismo.

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